Qui n’a jamais savouré une glace Magnum au cœur d’un après-midi d’été ? Cette marque, emblème de l’industrie des crèmes glacées, a su se hisser au rang des incontournables, grâce à une stratégie de développement bien pensée et constamment réinventée. Retour sur le parcours rafraîchissant de ce géant du froid.
Le commencement : naissance d’une star glacée
Magnum, lancé en 1989 par la firme anglo-néerlandaise Unilever, s’est rapidement imposée comme une marque premium dans le secteur des glaces. Son secret ? Des ingrédients de qualité, un enrobage craquant unique et une taille généreuse qui ont séduit les consommateurs. Ainsi, dès ses premières années d’existence, Magnum a réussi à se démarquer et à conquérir un public fidèle.
L’innovation au cœur de la stratégie
Toutefois, si Magnum est aujourd’hui une marque reconnue mondialement, c’est avant tout grâce à sa capacité à innover. En effet, elle n’a cessé de proposer de nouvelles saveurs et expériences pour attirer et fidéliser ses clients. Parmi les innovations marquantes, citons la Magnum Double, lancée en 1996 et offrant deux couches de chocolat séparées par une onctueuse sauce, ou encore la Magnum Mini, version réduite permettant de profiter du goût unique de Magnum en format plus léger.
Une communication audacieuse et glamour
L’autre point fort de Magnum réside dans sa stratégie de communication. Marque glamour par excellence, elle a su associer son image à celle des stars du cinéma et de la mode. Ainsi, des icônes comme Eva Longoria ou encore Kendall Jenner ont été les égéries de la marque lors des célèbres campagnes publicitaires « Release the Beast » ou « Pleasure is Diverse ». L’objectif ? Affirmer le positionnement haut-de-gamme de Magnum tout en véhiculant une image moderne et audacieuse.
Du plaisir responsable : engagement environnemental et social
A l’ère du développement durable, Magnum n’a pas manqué le virage écologique. Engagée dans une démarche responsable, la marque a ainsi mis en place plusieurs initiatives pour réduire son empreinte environnementale. Par exemple, elle s’est engagée à utiliser uniquement du cacao certifié durable par Rainforest Alliance depuis 2015.
L’évolution face aux nouveaux défis alimentaires
Face aux nouvelles attentes des consommateurs en matière d’alimentation, Magnum a également su évoluer. La gamme Magnum Vegan, lancée en 2019 répond ainsi à la demande croissante pour des produits sans produits animaux. De même, elle propose désormais des glaces sans sucre ajouté ou avec moins de calories.
A travers ces différentes étapes clés dans son développement, Magnum nous donne une véritable leçon d’adaptabilité et d’innovation constante. Elle montre que le succès ne tient pas seulement à un produit savoureux mais également à une capacité à comprendre et anticiper les attentes des consommateurs.
Une disponibilité travaillée
Du fait de sa communication et de sa notoriété, la marque a su gagner de nombreux partenariats avec les grandes enseignes de l’alimentation et est facilement accessible dans de nombreux commerces et supermarchés. En effet, vous pouvez trouver votre glace magnum préférée sur CoursesU ou sur n’importe quelle plateforme en ligne pour faire vos courses, en plus des points de vente physiques.
Une adaptabilité à toute épreuve
Magnum exécute une veille constante des évolutions de consommation des consommateurs. Ainsi, elle travaille toujours à l’amélioration de ses produits existants ainsi qu’à la proposition de nouveautés en adéquation avec ces évolutions. Une force qui lui permet de rester compétitive et en meilleure position sur son marché puisqu’elle s’adapte à la demande.
Un modèle pour de nombreuses entreprises
Tous ces points en font un modèle inspirant pour tout entrepreneur. En effet, quand on connaît son parcours de développement, que l’on se rend compte de sa stratégie, on comprend mieux pourquoi la marque est encore présente dans les armoires surgelées des commerces après plus de trente ans et sera encore là pour de nombreuses années. Une perspective dont rêvent la plupart des créateurs d’entreprises pour que leur business croisse et que leur marque soit connue et reconnue de tout un chacun.